【JR東】E501系にも常磐線宣伝車体広告

8/22あたりより「グッとよくなる常磐線」の車体広告がE501系に付きました。
E501系に車体広告が付いたのは、初めてではないかと思われます。
（同様の車体広告が、武蔵野線205系・常磐快速線E231系に付いています。）
このタイミングでの掲載はつくばエクスプレスに対抗したものなのでしょうか